събота, 30 април 2016 г.

Обемът на Интернет рекламата в България


На наскоро състоялият се
IAB Форум, представихме данни от шестото по ред годишно проучване AdEx на българския дигитален рекламен пазар за обема на инвестициите в Интернет реклама през 2015 г., проведено от Интерактив Адвъртайзинг Бюро България (IAB България) и Ipsos България и с любезното съдействие на IHS с данните за Google търсене, Facebook и YouTube.

Проучването показва, че нетните инвестиции в дигитална реклама през 2015 достигнаха 61.8 млн. лева /Фиг.1/.

Фиг. 1 Нетни инвестиции в дигитална реклама в България

 

През 2015 г. 27.3 % от нетният обем на рекламните бюджети са инвестирани от рекламодателите в дисплей в българските пъблишъри, по 25.3% са инвестирани в Google търсене и Facebook, 13.9% в YouTube, 4.2% в реклама на клик в българските мрежи, 0.9% в обяви и справочници и 3.1% в други, където влизат всички останали рекламни приходи -  директен мейлинг; линкове в съобщения продавани на брой, не на клик; подписи в писма; ПР материали и платени публикации – и-мейл маркетингът и онлайн ПР.
Проучването показа, че пазарът на Интернет реклама в България през 2015 г. е нарастнал с 11 млн. лева спрямо 2014 г. , което представлява 22% ръст. За този ръст изключително допринесе почти двойното увеличение на инвестициите за реклама във  Facebook от 9.43 млн. лв. през 2014 г.  до 15.65 млн. лв. през 2015.
Фиг. 2 Ръст на нетния дигитален рекламен пазар в България /Цифрите са в млн. лева нет/
 Безценно богатство е да знаете колко инвестират конкурентите от Вашата индустрия в дигитален маркетинг. Guerrillas знаят с колко са нарастнали инвестициите в интернет маркетинг в сравнение с миналата година, сравняват своите и виждат дали се движат със същата скорост на инвестиции в дигитален маркетинг или дори още по-бързо (ако се движат по-бавно, значи не са Guerrillas :-). На /фиг. 3/ е представен делът на инвестициите в дигитална реклама за различните индустрии през 2015.

Фиг. 3. Дял на индустриите в дигиталната реклама за 2015 г.

След дългогодишното лидерство на Финансовите услуги, през 2015 г. Потребителските стоки са на първо място по приходи с дял от една четвърт, на второ място – Финансовите услуги. Телекомуникациите и Търговията на дребно отново са на трето и четвърто място, съответно с 8% и 7%. Услугите преминават една позиция нагоре, изпреварват Автомобилната индустрия и затварят Топ 5 индустрии с дял от 6%.  Публичен сектор и Технологии също сменят позициите си спрямо 2014 година, а Развлекателната индустрия и медии и Промишлените стоки запазват местата си от миналата година.

Пожелавам Ви Благословен Великден!















Присъединете се към Guerrilla Marketing групата във Facebook, за да споделяме заедно добрите примери!

.........................................................................
Жанет Найденова
Маркетинг консултант
Certified Master of Guerrilla Marketing Coach
Лидер на “Research Group” на IAB България
GSM: +359 888 616 498
twitter: @jnnmarketing
.........................................................................