събота, 30 април 2016 г.

Обемът на Интернет рекламата в България


На наскоро състоялият се
IAB Форум, представихме данни от шестото по ред годишно проучване AdEx на българския дигитален рекламен пазар за обема на инвестициите в Интернет реклама през 2015 г., проведено от Интерактив Адвъртайзинг Бюро България (IAB България) и Ipsos България и с любезното съдействие на IHS с данните за Google търсене, Facebook и YouTube.

Проучването показва, че нетните инвестиции в дигитална реклама през 2015 достигнаха 61.8 млн. лева /Фиг.1/.

Фиг. 1 Нетни инвестиции в дигитална реклама в България

 

През 2015 г. 27.3 % от нетният обем на рекламните бюджети са инвестирани от рекламодателите в дисплей в българските пъблишъри, по 25.3% са инвестирани в Google търсене и Facebook, 13.9% в YouTube, 4.2% в реклама на клик в българските мрежи, 0.9% в обяви и справочници и 3.1% в други, където влизат всички останали рекламни приходи -  директен мейлинг; линкове в съобщения продавани на брой, не на клик; подписи в писма; ПР материали и платени публикации – и-мейл маркетингът и онлайн ПР.
Проучването показа, че пазарът на Интернет реклама в България през 2015 г. е нарастнал с 11 млн. лева спрямо 2014 г. , което представлява 22% ръст. За този ръст изключително допринесе почти двойното увеличение на инвестициите за реклама във  Facebook от 9.43 млн. лв. през 2014 г.  до 15.65 млн. лв. през 2015.
Фиг. 2 Ръст на нетния дигитален рекламен пазар в България /Цифрите са в млн. лева нет/
 Безценно богатство е да знаете колко инвестират конкурентите от Вашата индустрия в дигитален маркетинг. Guerrillas знаят с колко са нарастнали инвестициите в интернет маркетинг в сравнение с миналата година, сравняват своите и виждат дали се движат със същата скорост на инвестиции в дигитален маркетинг или дори още по-бързо (ако се движат по-бавно, значи не са Guerrillas :-). На /фиг. 3/ е представен делът на инвестициите в дигитална реклама за различните индустрии през 2015.

Фиг. 3. Дял на индустриите в дигиталната реклама за 2015 г.

След дългогодишното лидерство на Финансовите услуги, през 2015 г. Потребителските стоки са на първо място по приходи с дял от една четвърт, на второ място – Финансовите услуги. Телекомуникациите и Търговията на дребно отново са на трето и четвърто място, съответно с 8% и 7%. Услугите преминават една позиция нагоре, изпреварват Автомобилната индустрия и затварят Топ 5 индустрии с дял от 6%.  Публичен сектор и Технологии също сменят позициите си спрямо 2014 година, а Развлекателната индустрия и медии и Промишлените стоки запазват местата си от миналата година.

Пожелавам Ви Благословен Великден!















Присъединете се към Guerrilla Marketing групата във Facebook, за да споделяме заедно добрите примери!

.........................................................................
Жанет Найденова
Маркетинг консултант
Certified Master of Guerrilla Marketing Coach
Лидер на “Research Group” на IAB България
GSM: +359 888 616 498
twitter: @jnnmarketing
.........................................................................

вторник, 1 март 2016 г.

Guerrilla Marketing - истината, поднесена по завладяващ начин!


Guerrilla Marketing е философия. Той е нестандартен, нетрадиционен и е изключително гъвкав. Вместо да инвестира само пари в маркетинга, Guerrilla Marketing инвестира време, енергия и въобръжение и прилага съвременната психология в успешната маркетингова дейност. Единственият критерий за ефективност е печалбата. Открийте отличителните черти на Guerrilla Marketing в статията: С какво “Guerrilla Marketing” се отличава от традиционния маркетинг?

"Guerrilla Marketing е истината, поднесена по завладяващ начин!" Jay Conrad Levinson – Бащата на Guerrilla Marketing

Вижте няколко от запомнящите се примери на
Guerrilla Marketing сред морето от реклами, които буквално бомбандират потребителя с хиляди послания на ден! Нестандартният Guerrilla Marketing е отличителен и завладяващ!

1. Коледна кампания на BMW в Амстердам:
MINI COOPER - прекрасен коледен подарък!













2. Маркетинг кампания на Porsche  - страхотната играчка за пораснали момчета!









Фото кредит:
GTSpirit.com

3. Scotch Magic Tape на 3M – лепи всичко здраво и незабележимо!












Ето и примери на Guerrilla Marketing от България:

Един страхотен пример от ИКЕА България преди откриването:
http://jnnmarketing.blogspot.com/2011/09/guerrilla-marketing-ikea.html  





“Разбиващ пример” на 
Guerrilla Marketing на Sport Depot:
http://jnnmarketing.blogspot.com/2013/03/guerrilla-marketing.html

Присъединете се към Guerrilla Marketing групата във Facebook
, за да споделяме заедно добрите примери!

Честита Баба Марта!

Здраве и късмет!






















..........................................................................
Жанет Найденова
Маркетинг консултант
Certified Master of Guerrilla Marketing Coach
GSM: +359 888 616 498
twitter: @jnnmarketing

неделя, 31 януари 2016 г.

Кой е модерният цвят на 2016?

Цветовете имат огромно значение за решението за покупка, за „влюбването“ в бранда, за лоялността към „бранда“ и превръщането на лоялните клиенти в ревностни последователи на бранда.  Guerrilla Marketing е дълбоко свързан с психологическото влияние на цветовете върху съзнанието на нашите клиенти.

За първи път тази година
Pantone Color Instutite анонсира смесването на два нюанса за цветове на 2016 година - Rose Quartz и Serenity.


По схемата на Pantone цветовете са:
Източник: http://www.pantone.com 

Rose Quartz е убедителен, но нежен т
он, който внушава състрадание и чувство на спокойствие. Serenity е безтегловен и просторен, като простора на синьото небе над нас, затвърждавайки чувството на облекчение и спокойствие, дори в бурни времена.

“Rose Quartz и Serenity
съвместно демонстрират присъщия баланс между по-топлия всеобхватен розов тон и по-студеното спокойно синьо, отразявайки връзката помежду им и уелнес“, както и успокояващо чувство за ред и спокойствие!” – споделя Leatrice Eiseman, Изпълнителен директор на Pantone Color Institute, един от най-уважаваните консултанти в света в областта на цветовете и тяхното психологическо влияние.

Вижте  страхотните примери на Rose Quartz и Serenity в моя Pinterеst board,  посветен на цветовете >> 

Цветовете на 2016 Rose Quartz и Serenity носят спокойствие и релакс.
Цветът на 2015 бе „Марсала“насърчаващ към творчество и експериментиране.  
Цветът на 2014 г. бе цветът на сияйната орхидея, който е завладяващ,  магически, загадъчно лилав, а през 2013 г. модерният цвят бе изумрудено зелениятизпълнен с блясък и очарование.

Споделям с Вас и статиите за влиянието на формите и цветовете:


Guerrilla Marketing и емоциите на цветовете в маркетинга >>
Влиянието на цветовете в маркетинга >>

“Как жените и мъжете възприемат формите и цветовете и как те им въздействат” >>

 
Присъединете се към Guerrilla Marketing групата във Facebook, за да споделяме заедно добрите примери!

..........................................................................
Жанет Найденова
Маркетинг консултант
Certified Master of Guerrilla Marketing Coach
GSM: +359 888 616 498
twitter: @jnnmarketing

вторник, 29 декември 2015 г.

Guerrilla Marketing видео пожелание!

Честита Коледа и Успешна 2016 година!


Нека да е изпълнена със здраве, късмет, обич и усмивки и да Ви донесе повече прекасни мигове с любимите хора до Вас!

Пожелавам Ви 
от цялото си сърце успех и да следвате мечтите си!


Благодаря Ви, че бяхме заедно през изминалата година, черпихме вдъхновение, споделяхме опит и добри Guerrilla Marketing примери!


Ето и виртуалната 
видео-картичка за Вас!
Кликнете тук и вижте видео-картичкатa 

http://bit.ly/JNN_Happy_New_2016



Сърдечни поздрави,

Жанет Найденова
Маркетинг консултант
Certified Master of Guerrilla Marketing Coach
twitter: @jnnmarketing
Guerrilla Marketing във Facebook: https://web.facebook.com/groups/guerrillamarketingfans/

събота, 19 декември 2015 г.

Guerrilla Marketing и сензорното брандиране

Източник: FreeDigitalPhotos.net

Прекрасното предколедно настроение и уханията ме вдъхновиха да напиша и споделя тази „ароматна“ публикация  :-)

Брандовете ни побъркват от визуално стимулиране повече от когато и да било. Изследванията през последните години показват, че колкото повече сме стимулирани, толкова по-трудно се грабва вниманието ни.

Guerrillas знаят, че визуалните изображения са далеч по-ефективни, когато са комбинирани с други сетивни възприятия като звук и миризма. Те са открили, че за да ангажират по-пълно емоциите ни, заедно с логото, цветовете и визуалната комуникация, с които ни облъчват, комбиницията с музика, която гали слуха ни и ароматите, които изкушават обонянието ни са причината да купуваме повече. Това се нарича „Сензорно брандиране“.

От всичките ни сетива обонянието е най-първично и най-дълбоко вкоренено. При всички останали човек мисли преди да реагира, а при обонянието мозъкът реагира преди да имате време да помислите и ето, че вече сте купили нещо, което не сте планирали
J Обонянието оказва силно влияние върху това как потребителите възприемат брандовете и техните продукти. Пътят към чувствата ни преминава през сетивните ни усещания и емоциите са най-определящите в решението ни за покупка!

Guerrilla
експеримент, проведен в магазин за дрехи доказва категорично, че когато дрехите на етажа за жени се напръскат с ванилия, продажбите на дамски дрехи буквално се удвояват. Представете си колко биха се увеличили, ако има и тиха, приятна музика J

Дори и най-слабият аромат може да окаже силно въздействие. В едно изследване на доктор Алан Хърш два чифта абсоютно еднакви маратонки
 “Nike” са поставени в две отделни, напълно еднакви стаи. Единствената разлика е, че в едната стая е впръснат аромат на цветя, а в другата – не. Участниците в проучването във всяка стая оглеждат маратонките и след това попълват въпросници. Резултатите показват, че 84% от участниците заявяват, че маратонките от стаята с аромат на цветя са по-хубави от маратонките в другата стая и дори смятат, че са с поне 10 долара по-скъпи.

Какво е бъдещето на сензорното  брандиране? 

Представете си приятен дъх на лимон, който те привлича от магазин за маратонки, които непременно трябва да си купиш; ухание на прясно изцеден портокал те притегля към магазина за спортни стоки; ароматът на пъпеш от туристическата агенция те прави неустоим за следващата екзотична дестинация, лимонова трева и мандарини те карат да танцуваш и да пееш... Тази сензорна атака върху сетивата ни ще бъде много по-успешна в завладяването на ума и сърцето ни, в спечелването на нашата лоялност и в „измъкването“ парите ни с лекота
J

Коледата е притихнала. С дъх на канела и ванилия!


Вълшебна Коледа Ви пожелавам!


.........................................................................

Присъединете се към Guerrilla Marketing групата във Facebook, за да споделяме заедно добрите примери!

..........................................................................
Жанет Найденова
Маркетинг консултант
Certified Master of Guerrilla Marketing Coach
GSM: +359 888 616 498
twitter: @jnnmarketing
Обученияhttp://www.guerrilla-marketing.eu
..........................................................................

петък, 31 юли 2015 г.

Guerrilla Marketing и емоциите на цветовете в маркетинга

Прекрасната вечер навън и лятното настроение ме вдъхновиха да напиша и споделя тази цветна публикацияJ

Колко важни са цветовете за логото на марката и с какво се свързват те в съзнанието на потребителите? Guerrilla Marketing обръща особено внимание на комуникацията чрез цветовете и влиянието на цветовете за мотивацията на хората!

Вижте прекрасната инфографика за цветовете и с каква емоция се свързва всеки от тях в съзнанието на клиентите:

  • жълт: оптимизъм;
  • оранжев: приятелство;
  • червен: вълнение;
  • лилав: творчество;
  • син: доверие;
  • зелен: спокойствие;
  • сив: баланс.



Научете повече за цветовете, формите и тяхното влияние в маркетинга от статиите в блога:
                           



Присъединете се към Guerrilla Marketing групата във Facebook, за да споделяме заедно добрите примери!

..........................................................................
Жанет Найденова
Маркетинг консултант
Certified Master of Guerrilla Marketing Coach
GSM: +359 888 616 498
twitter: @jnnmarketing