четвъртък, 27 февруари 2014 г.

Guerrilla Marketing. Видео пример на Guerrilla Marketing от IKEA. Брилятна идея!


Наскоро попаднах на видео клип, визуализиращ по нестандарен Guerrilla начин усещането „Как IKEA те кара да се чувстваш у дома“.Клипът реализира една блестяща идея, родена от експеримент. Магазин IKEA във Великобритания кани собствениците на котки да участват заедно с домашните си любимци в експеримента. 100 котки са пуснати на свобода в магазина, който никога не са посещавали. Всяка от тях със собствен нрав и желания. Котките са безспорните шампиони на комфорта. Дали това е твоето легло, дивана, или скута си – веднъж намерили подходящото място, те са щастливи и заспиват.

За да започне новото си позициониране на бранда "Happy Inside"
, IKEA решават да проведат експеримент за тест на продуктите, които предлагат в магазините си. Пускат 100 котки и заснемат къде отиват и кои мебели ги правят щастливи. Ако котките са щастливи, те са спокойни, заспиват и започват да мъркат.

Експериментът се проявява по много начини, от филм „зад кулисите“ в магазин
a, в онлайн конкурс на фен страницата http://facebook.com/ikeacats и игра на уеб сайта, интегриращата части от клипа и който познае на кой мебел ще заспи котката има шанс да го спечели. Успешният експеримент дава началото на цяла кампания под надслов “Happy inside”! В маркетинг комуникационните канали, освен видео са интегрирани и социалните мрежи, ПР и дисплей реклама за позициониране на бранда "Happy Inside“.

Вижте видео клипа >>
video
Ето тук можете да видите рецептата от кухнята“ на IKEA – как е направен този брилянтен експеримент. Агенцията, реализирала тази кампания е Mother LondonНасладете се на видеото >>


Вижте в каталога и главните герои на кампанията -  котките:



Обичам Guerrilla кампаниите на IKEA и ги споделям в блога с Вас. Вижте предишните примери:
Какво общо имат IKEA, Guerrilla Marketing и спирките?

Един страхотен пример от ИКЕА България преди откриването: http://jnnmarketing.blogspot.com/2011/09/guerrilla-marketing-ikea.html 


Жанет Найденова
Маркетинг консултант
Certified Master of Guerrilla Marketing Coach
Twitter: @jnnmarketing

………………
ПОКАНА: Предстоящи обучения „Guerrilla Marketing. Дигиталният маркетинг за успеха на твоя бизнес!“, организирани от www.tbmagazine.net с участието на Жанет Найденова. Научете повече за програмата и лекторите тук >> http://www.guerrilla-marketing.eu

Няма коментари:

Публикуване на коментар