Guerrilla Marketing. Видео пример на Guerrilla Marketing от IKEA. Брилятна идея!

Наскоро попаднах на видео клип, визуализиращ по нестандарен Guerrilla начин усещането „Как IKEA те кара да се чувстваш у дома“.Клипът реализира една блестяща идея, родена от експеримент. Магазин IKEA във Великобритания кани собствениците на котки да участват заедно с домашните си любимци в експеримента. 100 котки са пуснати на свобода в магазина, който никога не са посещавали. Всяка от тях със собствен нрав и желания. Котките са безспорните шампиони на комфорта. Дали това е твоето легло, дивана, или скута си – веднъж намерили подходящото място, те са щастливи и заспиват.

За да започне новото си позициониране на бранда "Happy Inside", IKEA решават да проведат експеримент за тест на продуктите, които предлагат в магазините си. Пускат 100 котки и заснемат къде отиват и кои мебели ги правят щастливи. Ако котките са щастливи, те са спокойни, заспиват и започват да мъркат.

Експериментът се проявява по много начини, от филм „зад кулисите“ в магазинa, в онлайн конкурс на фен страницата http://facebook.com/ikeacats и игра на уеб сайта, интегриращата части от клипа и който познае на кой мебел ще заспи котката има шанс да го спечели. Успешният експеримент дава началото на цяла кампания под надслов “Happy inside”! В маркетинг комуникационните канали, освен видео са интегрирани и социалните мрежи, ПР и дисплей реклама за позициониране на бранда "Happy Inside“.

Вижте видео клипа >>

Ето тук можете да видите “рецептата от кухнята“ на IKEA – как е направен този брилянтен експеримент. Агенцията, реализирала тази кампания е Mother London. Насладете се на видеото >>

http://www.youtube.com/watch?v=vCB7RqGS684&feature=youtu.be 

Вижте в каталога и главните герои на кампанията -  котките:

Обичам Guerrilla кампаниите на IKEA и ги споделям в блога с Вас. Вижте предишните примери:

Какво общо имат IKEA, Guerrilla Marketing и спирките?

http://jnnmarketing.blogspot.com/2011/08/ikea-guerrilla-marketing.html  

Един страхотен пример от ИКЕА България преди откриването: http://jnnmarketing.blogspot.com/2011/09/guerrilla-marketing-ikea.html 

Присъединете се към общността на Guerrilla Marketing във Facebook за да споделяме заедно!

Жанет Найденова

Маркетинг консултант

Certified Master of Guerrilla Marketing Coach

Twitter: @jnnmarketing

LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/janetnaidenova

Blog: http://jnnmarketing.blogspot.com 
Seminars: http://www.guerrilla-marketing.eu

………………

ПОКАНА: Предстоящи обучения „Guerrilla Marketing. Дигиталният маркетинг за успеха на твоя бизнес!“, организирани от www.tbmagazine.net с участието на Жанет Найденова. Научете повече за програмата и лекторите тук >> http://www.guerrilla-marketing.eu

Guerrilla Marketing. Как стартира IKEA България?

Беше горещ септемврийски ден. След обедно време. В програмата ми за деня остана час незапълнено със срещи време. Включих ноутбука и мобилния интернет и реших да ъпдейтна статуса си във Facebook. На стената видях спoделен пример на Guerrilla Marketing на моя “ученичка” от семинар по Guerrilla Marketing – Тони Калушкова от Велико Търново (създател на http://www.happymumsbg.com/). Примерът бе на Guerrilla Marketing кампанията “Време е за големи идеи”” на IKEA България! Благодаря ти, Тони! Мотивира ме да взема фотоапара, да посетя четирите локации в София и да заснема лично примерите на Guerrilla Marketing. И всичко това в рамките на този 1 свободен час :-)

Обичам кампаниите на IKEA, както писах в предишния ми пост в блога: http://jnnmarketing.blogspot.com/2011/08/ikea-guerrilla-marketing.html и сегашните примери идват като естествено продължение.

Резултатът споделям с всички Вас!

София, Oрлов мост: гигантска чаша от IKEA

София, паметникът на Съветската армия а парка на Свободата: гигантска масичка от IKEA

София, стадион “Васил Левски” до спирката на метрото: гигантски стол от IKEA

София, площад "Света Неделя": гигантска ваза от IKEA

Прекрасните момичета на IKEA България посрещаха с усмивка минувачите и им предоставяха визитката картичка на IKEA с адреса на магазина. Това бе единственото място, на което се споменаваше адреса на IKEA по време на кампанията преди откриването.
Ето какво пишеше на визитката картичка:

Присъединете се към общността на Guerrilla Marketing във Facеbook и да споделяме заедно!

Какво общо имат IKEA, Guerrilla Marketing и спирките?

Обичам кампаниите на IKEA. Нестандартни, привличащи вниманието, запомнящи се, препръчвани от уста на уста и най-вече ефективни. Насладете се на тези прекрасни примери! Oтпуснете за миг и се потопeте в света на IKEA и Guerrilla Marketing!

IКЕА: Автобусна спирка в Ню Йорк

IKEA: Спирка на метро в Париж

IKEA: Обзаведен вагон на метро с мебели IKEA

Присъединете се към общността на Guerrilla Marketing във Facebook: http://www.facebook.com/#!/group.php?gid=91203901500