Guerrilla Marketing. Видео пример на Guerrilla Marketing от IKEA. Брилятна идея!

Наскоро попаднах на видео клип, визуализиращ по нестандарен Guerrilla начин усещането „Как IKEA те кара да се чувстваш у дома“.Клипът реализира една блестяща идея, родена от експеримент. Магазин IKEA във Великобритания кани собствениците на котки да участват заедно с домашните си любимци в експеримента. 100 котки са пуснати на свобода в магазина, който никога не са посещавали. Всяка от тях със собствен нрав и желания. Котките са безспорните шампиони на комфорта. Дали това е твоето легло, дивана, или скута си – веднъж намерили подходящото място, те са щастливи и заспиват.

За да започне новото си позициониране на бранда "Happy Inside", IKEA решават да проведат експеримент за тест на продуктите, които предлагат в магазините си. Пускат 100 котки и заснемат къде отиват и кои мебели ги правят щастливи. Ако котките са щастливи, те са спокойни, заспиват и започват да мъркат.

Експериментът се проявява по много начини, от филм „зад кулисите“ в магазинa, в онлайн конкурс на фен страницата http://facebook.com/ikeacats и игра на уеб сайта, интегриращата части от клипа и който познае на кой мебел ще заспи котката има шанс да го спечели. Успешният експеримент дава началото на цяла кампания под надслов “Happy inside”! В маркетинг комуникационните канали, освен видео са интегрирани и социалните мрежи, ПР и дисплей реклама за позициониране на бранда "Happy Inside“.

Вижте видео клипа >>

Ето тук можете да видите “рецептата от кухнята“ на IKEA – как е направен този брилянтен експеримент. Агенцията, реализирала тази кампания е Mother London. Насладете се на видеото >>

http://www.youtube.com/watch?v=vCB7RqGS684&feature=youtu.be 

Вижте в каталога и главните герои на кампанията -  котките:

Обичам Guerrilla кампаниите на IKEA и ги споделям в блога с Вас. Вижте предишните примери:

Какво общо имат IKEA, Guerrilla Marketing и спирките?

http://jnnmarketing.blogspot.com/2011/08/ikea-guerrilla-marketing.html  

Един страхотен пример от ИКЕА България преди откриването: http://jnnmarketing.blogspot.com/2011/09/guerrilla-marketing-ikea.html 

Присъединете се към общността на Guerrilla Marketing във Facebook за да споделяме заедно!

Жанет Найденова

Маркетинг консултант

Certified Master of Guerrilla Marketing Coach

Twitter: @jnnmarketing

LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/janetnaidenova

Blog: http://jnnmarketing.blogspot.com 
Seminars: http://www.guerrilla-marketing.eu

………………

ПОКАНА: Предстоящи обучения „Guerrilla Marketing. Дигиталният маркетинг за успеха на твоя бизнес!“, организирани от www.tbmagazine.net с участието на Жанет Найденова. Научете повече за програмата и лекторите тук >> http://www.guerrilla-marketing.eu